Скачать

П.А. Қнарбек

 Национальный центр научно-технической информации,
г.Алматы, Казахстан

Аннотация. Рассматриваются аспекты влияния инновационной конкуренции на трансформацию маркетинга. Описывается влияние наукоемкой и конкурентоспособной продукции на перспективу переориентации маркетинга по результатам инновационной деятельности. В рамках данного исследования определена роль и место инновации в современных условиях развития конкуренции, проведен анализ инновационной деятельности предприятий Республики Казахстан, а также оценена роль Базы данных «Банк инноваций и патентов» в развитии научно-технической деятельности.
Ключевые слова: конкуренция, инновационная деятельность, маркетинг, база данных, Банк инноваций и патентов

__________________________________

Қнарбек П.А.
«ИННОВАЦИЯЛАР ЖӘНЕ ПАТЕНТТЕР БАНКІ» МӘЛІМЕТТЕР БАЗАСЫ МЫСАЛЫНДА ИННОВАЦИЯЛЫҚ БӘСЕКЕЛЕСТІК МАРКЕТИНГТІ ТРАНСФОРМАЦИЯЛАНДЫРУ ҚОЗҒАУШЫ ФАКТОРЫ РЕТІДЕ

Түйіндеме. Осы мақалада маркетинг трансформациясына инновациялық бәсекелестігінің ықпал аспекттері қарастырылды. Мақалада, гылыми және бәсекеге қабілетті өнімнің жарыққа шығарылуы инновациялық қызметтер нәтижелері маркетингінің болашағына қалай әсер ететіндігі бейнеленді. Зерттеу шеңберінде, қазіргі замандағы бәсекелестіктің дамуында инновацияның рөлі мен орны  анықталды, Қазақстан Республикасының кәсіпорындарының инновациялық қызметінің талдауы жасалынды, сондай-ақ ғылыми-техникалық қызметі дамуындағы «Инновациялар және патенттер банкі» Мәліметтер базасының рөлі бағаланды.
Түйінді сөздер: бәсекелестік, инновациялық қызмет, маркетинг, дерекқор, Инновациялар және патенттер банкі

__________________________________

Knarbek P.A.
INNOVATIVE COMPETITION AS DRIVING FACTOR OF TRANSFORMATION OF MARKETING ON THE BASIS OF MATERIALS “DATABASE OF INNOVATION AND PATENTS”

Abstract. This article discussed aspects of the impact of innovative competition on transformation of marketing. This article describes how creating a knowledge-based and competitive production affect prospect reorientation of marketing of results innovation activity. Within this research, the role and place of innovation in modern conditions of development of competition are defined. The analysis of innovative activity in enterprises of Kazakhstan is carried out, as well as the role of Databases of information and innovation and patents in the development of scientific and technological activity is estimated.
Key words: competition, innovative activity, marketing, database, Вank of innovations and patents

Введение. Важной особенностью состояния рынка сегодня является непрерывное увеличение   рoли инноваций для достижения успеха: изменение ситуации во внешней среде требует пересмотра роли и места инноваций. Большинство прогрессивных нововведений находят реальное воплощение в создании наукоемкой и конкурентоспособной продукции, что является одним из важных результатов инновационной деятельности. Конкуренция заставляет людей постоянно искать и находить новые виды продуктов и услуг, улучшать качество продукции, расширять ее ассортимент, снижать издержки производства, оперативно реагировать на изменение желаний потребителей. В то же время конкуренция в области инновационной деятельности — это своего рода конкурс неординарных решений научно-технических, социально-экономических и других не менее важных проблем.

Цель статьи: определение сущности инновационной конкуренции и обоснование её как фактора трансформации маркетинга.

Основными задачами, определяющими развитие маркетинга, являются выявление основных аспектов, влияющих на его переориентацию; обозначение преимущества и характеристика роли инноваций в конкуренции; проведение анализа инновационной деятельности Республики Казахстан.

Конкуренция — это борьба предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров в целях получения максимальной прибыли. Конкуренция — это способ эффективного распределения ограниченных ресурсов общества. Суть конкуренции — постоянный поиск, предложения лучших условий для покупателя и продавца. Быть конкурентоспособным значит опережать своих соперников в привлекательности предложения, стремление быть впереди [1].

Как указывал Й. Шумпетер, «важна не конкуренция посредством цен, а конкуренция, обусловленная введением новых товаров, новой технологии, новых источников, новых форм организации, конкуренция, где решает перевес в области издержек производства или качества и которая бьет не по какой-то части прибыли или производству существующих фирм, но подрывает их основу, само их существование» [2].

На данном этапе развития мировой экономики и глобализации движущим фактором конкуренции являются инновации. Инновации — это внедрённое новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком, конечный результат интеллектуальной деятельности человека, его фантазии, творческого процесса, открытий, изобретений и рационализации. Примером инновации является выведение на рынок продукции с новыми потребительскими свойствами или качественным повышением эффективности производственных систем.

По некоторым источникам, более 70% экономического роста обусловлено внедрением в производство инноваций. Инновации в настоящее время – не просто одно из явлений, определяющих экономический рост, развитие и конкуренцию, они стали сутью современного развития во всех сферах экономики. По данным российских экономистов, доходность инвестиций в инновации почти в три раза выше доходности инвестиций в производство. Инновации являются основным источником роста производительности труда, конкурентоспособности продукции на мировых рынках. Инновационная деятельность, как правило, осуществляется в высокотехнологичных отраслях. Это приводит к высоким темпам обновления продукции, технологии производства, подтягивает другие отрасли экономики, активизирует в них инновационную деятельность. Повышение конкурентоспособности напрямую связано с модернизацией производства и внедрением новых высокоэффективных технологий. По данным АО «Национальное агентство по технологическому развитию», в промышленно развитых странах доля ВВП, полученного на базе высокотехнологического уклада, равна примерно 50%. Как показывает опыт развитых стран, для создания  конкурентоспособной продукции  на мировом рынке, отрасли промышленности должны иметь такой уровень производства, чтобы в течение 3-5 лет на 25-30% обновлять оборудование на основе новейших достижений науки и техники.

Продажа и покупка инноваций предполагает использование маркетинга для достижения поставленных целей. Важно оценить, как вписывается приобретение инновации в стратегические цели компании. При этом важно учитывать специфику реализуемой инновации. Как правило, это знания, воплощенные в научно-техническую информацию, готовые товары, знания специалистов. Важно определить степень новизны инновации, примерный срок опережения конкурентов и продолжительность жизненного цикла инновации [3].

Основные результаты и их обсуждение. Предлагая или покупая инновации, необходимо убедиться в патентной чистоте продукции и характере полученных патентов. Выяснение степени патентной чистоты позволит более точно выяснить степень зрелости инновации и этап ее жизненного цикла в контексте общемировых тенденций развития науки и техники. Анализ тенденций рынка показывает, что чем более зрелая технология производства, доказавшая свою эффективность в массовом производстве, тем легче она реализуется ввиду большого спроса. Это связано с тем, что такие инновации, как правило, требуют стандартизированного оборудования, небольших затрат на переподготовку кадров, рынок конечного товара стабилен, что сокращает риск коммерческой неудачи. Если предлагаются инновации только прошедшие стадию опытного производства, то возрастает степень коммерческого, да и технического риска из-за высокой степени неопределенности и риска.

Важным моментом является определение пакета передаваемой инновации, так как от этого зависит срок  воплощения инновации в производство, объем инвестиций, каналы сбыта и информирования покупателей. По мере усложнения современного производства недостаточно передать только патент или лицензию на него. Поэтому необходимо проанализировать свои возможности освоить определенный пакет, в который может входить техническая документация, оборудование, готовая продукция или узлы и компоненты, услуги специалистов. Особый акцент необходимо обратить на услуги специалистов, которые обладают ноу-хау и могут оказать услуги по монтажу и эксплуатации оборудования, обучению местных кадров, передаче организационного и технического опыта, вывести производство на проектные мощности с минимальными затратами и в короткие сроки. Следует отметить, что продавец инновации заинтересован не только в успешной продаже инновации, но и в ее освоении покупателем, так как от этого зависит его доход. В связи с этим следует оценить научно-технический потенциал предприятия, особенно кадровую составляющую; производственные возможности и т.д. Так как рынок инноваций является, по сути, мировым рынком, действующим в рамках мирового хозяйства, то необходимым элементом маркетингового исследования является изучение внешней среды и, прежде всего, соответствующего законодательства страны, характера сочетания инновации и системы национальных ценностей, традиций.

В качестве примера выяснения степени патентной чистоты и зрелости инновации можно привести анализ инновационной деятельности предприятий в Республике Казахстан за 2013 год, проведенный АО «Национальный центр научно-технической информации», базирующийся на сформированной Базе данных «Банк инноваций и патентов», в которой фигурируют значимые специфические показатели инновационной активности предприятий,  и потребителями которой  являются государственные и частные компании, институты развития, малый и средний бизнес, национальные компании, социально-предпринимательские корпорации, технопарки, бизнес-инкубаторы, зарубежные инвесторы.

Работа по выявлению уровня инновационной деятельности строится на основании отчетной документации НИР и производится путем систематизации отображенных в них данных о полученных результатах по показателям патентоспособности, уровню изобретательского замысла, уровню проводимых патентных исследований, количеству охранных документов, полученных в результате выполнения НИР, их экономической, социальной и экологической эффективности.

Банк представляет собой специализированную автоматизированную информационную систему накопления и анализа информации о патентах, научных, научно-технических разработках и инновационных проектах.

Всего за 2013 год проанализировано 1969 отчетов НИР и занесено в «Банк инноваций и патентов» с охранными документами и заявками  285 отчетов НИР, по их результатам получено [4]:

 Рис.1. Соотношение авторской документации
в представленных отчетах НИР за 2013 год

 «База данных инноваций и патентов» играет важную роль в коммерциализации научно-технической информации, поскольку позволяет ознакомиться с предварительной информацией о научно-технической разработке представителям различных предприятий и организаций.

При оценке перспектив использования любых предлагаемых технологий возникает необходимость анализа рынка товаров и услуг, которые будут производиться на основе данной инновации. Подобный анализ обычно осуществляется по следующим аспектам:

• размер рынка;
• уровень конкуренции;
• характер, формы и масштабы вмешательства государства на данном рынке;
• тип рынка;
• динамика развития рынка;
• барьеры на пути входа на данный рынок;
• степень усилий, которые надо приложить для достижения поставленных целей;
• минимально эффективный объем производства для данного рынка;
• реакция рынка на новый товар;
• факторы, от которых зависит спрос на новые товары фирмы;
• система предпочтений покупателей;
• структура потребления взаимозаменяемых товаров;
• уровень цен и их динамика.

Инновационная деятельность предприятий связана с разработкой, внедрением, использованием новшеств. Все эти процессы невозможно осуществить без проведения маркетинговых исследований, которые позволяют дать объективную оценку рыночной ситуации в целях достижения желаемого результата с меньшим риском, что особенно важно в условиях инновационного развития. Для того, чтобы лучше понять роль маркетингового исследования в инновационном процессе, рассмотрим приведенный ниже рисунок (Рис.2.) [5].

Рис.2. Применение маркетингового подхода к инновационному процессу

Маркетинг — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации. В широком смысле задачи маркетинга состоят в определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей. По определению американского ученого, основоположника теории маркетинга, Ф. Котлера маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена [6].

В данный период развития экономических систем характерно рассматривать переориентацию маркетинга, что является его трансформацией его уровня развития. Термин «трансформация»  все чаще  используется применительно к широкому спектру предметных областей, от организации, фирмы, до общественно-политических систем и национальных экономик. В одних ситуациях это выступает синонимом процессов изменений, эволюции, развития, в других — предполагает достаточно четко обозначенные концептуальные рамки.  Трансформация маркетинга – такое преобразование маркетинговой структуры, ее форм и функций, которые в совокупности способствуют изменению маркетинговой стратегии. Анализ современных работ по  трансформации маркетинга показывает, что актуальность этой темы обосновывается усилением процессов глобализации, бурным развитием информационных технологий. Процесс трансформации  часто связан с конкуренцией, инновациями и процессом глобализации.

Маркетинг существует во всех сферах деятельности: обслуживания, производства, образования и т.д. В качестве примера приведем структуру маркетинга научно-технической продукции  (Рис.3.).

Рис.3. Схема проведения маркетинга научно-технической продукции
для определения инновационной значимости НИР и продвижения на рынок

 Выводы. На данном этапе развития человечества, в период новых технологий, большую роль играет инновационная конкуренция, как движущий фактор развития инноваций и маркетинговых стратегий, которые способствуют развитию науки и повышают потенциал изобретения новых, усовершенствованных технологий. В этой связи характерно выделить ряд таких стран, как США, Япония, Китай, Корея, Германия, Россия и др., которые постоянно ведут борьбу за первенство на мировом рынке в сфере инновационных технологий и ноу-хау. Это и влияет непосредственно на трансформацию маркетинга и маркетинговых стратегий, на его развитие с начала его возникновения и до сегодняшнего дня.

Выше приведенные данные: анализ инновационной деятельности предприятий в Республике Казахстан по результатам  НИР  РК за 2013 год; результаты опыта зарубежных стран в развитии инновационной сферы деятельности; схематическое определение маркетинга в научно-технической и инновационной деятельности, заложенные в «Базе данных  инноваций и патентов» могут в дальнейшем послужить хорошим подспорьем для углубленного изучения процессов инновационной деятельности в Казахстане.

Список литературы

1      Ю.Е. Кривонос — Экономическая теория, Таганрог, 2009 — С. 86-87

2      Й.А. Шумпетер — Теория экономического развития, 2008 — С. 96

3      О.В. Никулина — Маркетинг инновационного развития предприятия // Национальные интересы: приоритеты и безопасность, 2010 — С. 5

4      Отчет НИР АО «Национальный центр научно-технической информации»- Создание  базы данных инноваций и патентов, 2013 —   С. 81-85

5      О.В. Никулина — Перспективы развития маркетинга инноваций в России, 2012 — С.2

6      Ф. Котлер – Основы маркетинга, Москва, 1992 — С. 112-113